必备|新闻付费背景下深度报道应何去何从？
我国新闻付费环境下的深度报道
当前我国正处社会转型期，信息传播机制呈现碎片化冗杂化特征，受众也已不再单纯只是被动的信息接收者，而是随着信息获取需求和媒介使用能力的提升，对优质内容的需求也随之增加。
作为新闻媒体行业的竞争与强化社会影响力的利器，深度报道是凸显内容在新闻生产与以互联网为中心的信息渠道竟合的重要场域，也是日益激烈的媒体竞争中强化权威性、影响力和竞争力的重要载体，在付费新闻语境下具备难以取代的竞争优势。如2017年财新网对其财经类新闻实行全面的收费策略，率先开启国内新闻付费模式，通过自身多年深耕财经领域的实力与影响力来吸引付费新闻用户。
*财新通上线，启动全面收费
总体而言我国新闻付费处于起步阶段，实现新闻付费亟待解决的现实问题是保证所收费内容的优质供给，以付费新闻的质量与专业性的提升，来加大其与普通大众化新闻内容的区分度。深度报道相关从业者需把握当前媒介环境并予以发展重视，我国新闻付费环境下的深度报道也将有更进一步发展的可能性。
深度报道成为付费墙墙内核心产品可行性
在报纸付费墙墙内核心产品的构建过程中，深度报道以其专业性、独家性与可辨识性在与免费新闻的竞争中，具有得天独厚的优势。在报纸数字化转型的付费墙建立过程中，其可作为核心的、不可替代的产品，从而提升自身的竞争力。
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深度报道的专业性
深度报道取材广泛，角度独特，认识全面，思想深刻，在报道过程中，不仅客观地描述事实，还运用相关专业知识对其进行分析，从而引起读者注意、引发社会关注。
在报道内容上具有专业性。由于深度报道写作，需要进行系统深入的调查和采访，以说明事件产生的原因、演变过程、影响及发展趋势等，需要报道者透过现象看本质，避免下简单的结论，要呈现复杂的真实。
此外，出自于报刊的传统深度报道，通过长期的新闻工作实践，在选题的讨论，采访调查的进行，稿件成文后的再审查等方面，形成一整套严格的发稿程序，以确保内容的品质以及内容的专业性和事实性。
虽然现阶段，随着互联网的发展，获取信息的途径变得更加多元化，采编流程虽然随着技术手段的发展而不断地改进，但其对专业性的坚守并未发生变化，报纸深度报道采编流程的专业性依旧是现阶段深度报道生产需要坚守之处。
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深度报道的可识别性
深度报道作为具有特色的一种报道形式，对于增加品牌的可辨识性，以及品牌形象的塑造具有积极而正向的作用，如《南方周末》、《财新周刊》等以深度报道见长的报业，都利用深度报道建立了自己的品牌，培养了忠实用户。
深度报道在增加品牌可辨识性，促进品牌形象塑造的过程中，有利于提升媒体的权威性，在新媒体环境下，深度报道往往代表着一家媒体的新闻制作水平，成为在当下环境中，新闻媒体吸引受众，获得其信任的有效手段同时，深度报道作为宏观思维、辩证思维的产物，其是全方位报道、全息报道，在对报道事件进行深刻分析时，通过揭示事物的内在矛盾和联系，挖掘其背后的内涵，对事件的分析深度，决定了其在受众心中的思想性深度有利于品牌思想的塑造。
如何利用深度报道在受众心目中塑造这样的媒体品牌形象，是媒体品牌竞争的关键所在，也是现阶段报纸在付费墙建立过程中取得成功的关键之所在。
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深度报道的独家性
深度报道需要通过大量的调查，对事件的背景进行还原，力求在找出事件背后的原因，以引人深思，深度报道的独家性主要体现在独家的视角、独家的细节以及独到的见解三个方面。
第一，出色的深度报道对同一新闻事件报道视角不同，颠覆千篇一律的报道，因此针对同一事件，不同报纸进行深度报道时，所选择的角度往往是不同，出色的深度报道往往拥有独家视角。
第二，记者在进行深度报道之前，进行更加深入、细致的采访和调查，挖掘出大量不为人知的细节，并在大量的资料中，根据自身独到的见解，对细节进行呈现，在细节上做到你无我有，你有我优，独家细节既是深度报道的特色，也是深度报道的核心竞争力所在。
第三，深度报道与一般的新闻报道模式“5w+1h”按重要程度简单地交代清楚不同，其重视对“why”和“how”的探究，在逻辑链建立的过程中，往往包含着主创人员独到的见解。
如《南方周末》第1601期，关于蓝翔的报道，打破了人们对于蓝翔的固化的映像与调侃的态度，呈现了真实的蓝翔，创新了角度，将目光投向了蓝翔的创办背景、管理模式以及频频被调侃的广告词，把当前的风波与过往的经历糅合到一起，找到了第二落点，避免了与其他媒体的同质化。
付费深度报道的提升策略
美国传媒经济学家肯·多科特(Ken Doctor)将包括《纽约时报》在内的报业付费墙的相关因素概括为5P策略，即客户、产品、呈现、价格、促销，认为其是支撑纽约时报付费墙成功的五个支柱。而深度报道作为付费墙中的核心产品，随着付费墙的建立，其生产传播方式也将随之发生变化，与“5P”策略相呼应。
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选题于话语形态贴近用户
贴近用户生活、引起社会关注的话题更容易讲得生动，具有吸引力，引发用户对报道现象的深思。网络阅读时代，用户数据采集更加便利，可根据采集数据对用户阅读习惯，阅读偏好进行分析，更易于找准核心受众群体，找准自身定位，明白是“讲故事”给谁听，选题在体现自身特色的同时，又贴近用户，利用独具特色的深度报道构建独具特色的品牌。
除选题上需要贴近用户外，深度报道的内容创新要与话语形态转型相结合。在当下，报纸在付费墙的建立过程中，传播渠道更多的依赖于网络传播，传播对象深受网络环境影响，阅读习惯已经发生改变，深度报道的话语表达形式也需要根据受众阅读习惯的变迁而与时俱进。
过于严肃、刻板的内容表达方式，往往会打击人们的阅读兴趣，因而在当前环境下，深度报道在坚持客观性的基础上，可以借鉴非虚构写作形式的文学性表达手法，使得文章更具故事性、可读性成为一种发展趋势。
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严把稿件质量，打造优质品牌
新媒体时代，网络用户个性化凸显，报纸需根据自身定位对内容进行垂直深耕，而深度报道也应根据报纸定位，在专业领域进行深耕细作，形成自己独具特色的产品。财新网以财经政见类深度报道为长，在数字化转型的过程中，其在自身擅长领域深耕细作，同时保证自身深度报道的高质量，以深刻的影响舆论场，高质量“网稿”的生产，打造了品牌，保证了用户忠诚度，其于2017年11月6日起，实行新闻内容全面收费的政策，成为近年来再次进行付费墙尝试的中国报业。
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传播渠道变更，呈现方式互联网化
互联网环境下，信息更新周期快，人们的注意力容易被各种各样的内容所分散，为吸引用户的持续关注，在付费墙的建立过程中，作为核心产品的深度报道，其更新周期应该保持在一个合理的频率范围内，更新周期不宜过长，这对深度报道的采编团队就采编流程提出了更高的要求。
《钱江晚报》“AB”班模式是适应全媒体环境下的一种新闻生产模式，通过实行“AB”班模式，达到缩短更新周期，提升报道质量的目的。付费墙模式下的深度报道也可借鉴《钱江晚报》“AB”班模式，在保证深度报道质量的同时，缩短深度报道生产周期，以避免用户关注度的流失。
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制定合理付费价格，采用多元收费方式
在付费墙建立过程中，价格的合理性直接决定了付费用户的数量，现阶段我国网络用户的付费意愿有所提升。
虽然具有付费意愿的群体正在扩大，但其能接受的付费价格较低，因而在建立付费墙的过程中，需要对目标用户可接受付费价格进行调查，在调查用户可接受付费价格之后，可根据用户信息，实行多样化的定价方式，深度报道作为墙内核心产品，在定价过程中，对于非会员，可采用单篇计费的方式，对于会员可采取按年或按月收费的方式，进行打包售卖。在内容相同时，数字版的定价应略低于纸质版的定价。
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部分免费阅读，提高内容接触率
深度报道作为核心产品，为提高其与用户的接触度，适量的促销是必要的，现阶段国外媒体所实行的付费墙，大多为软付费墙，采用“付费+免费”的方式，若报业集团采用计量付费墙，则为用户设定一个免费阅读数量。
以《纽约时报》为例，每月用户可免费阅读十条新闻，深度报道内容也在免费阅读范围内。若报业采取分类付费的付费墙，则需要将深度报道圈在“墙内”，可通过赠送阅读次数，或者与其他商家联合，通过商家专有网络可阅读的方式，在保证报纸自身收益的同时，为用户提供可免费获取的方式;而想要建立硬付费墙，在不免费的情况下，提高信息与用户的接触度，则可采用深度报道本身前20%免费阅读，后80%需付费阅读的形式，进行促销。
结语
随着我国付费阅读环境的改善，我国报业付费墙的建立可行性增强，但报纸在数字化的转型以及付费墙的建立过程中，应该意识到，读者购买媒体内容产品的动力在于对优质的、稀缺的、深度的、独家的内容的追求。深度报道以其独家性、专业性以及可辨识性，具有成为深度报道墙内核心产品的特质，而随着付费墙的建立，深度报道也需要根据付费墙运营规则的变化，对自身生产传播发行方式进行变革。同时除了构建以深度报道为核心的核心产品外，报纸付费墙的建立还需要做多方面的努力，任重而道远。
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