公关活动策划方案该怎么做呢？

公关活动策划方案大全(建议在PC电脑端浏览，体验更好)

　　公关活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果做得好，带来的效果不可估量。

　　1、策划案的方案新颖，吸引人

　　一场活动最后所呈现出来的效果，很大程度上取决于策划案的新颖程度上。活动的主题是否鲜明，能否让产品与客户产生互动，这些都与活动方案的想法关系很大。同时，对于策划人员来说，自己所做的策划方案是不是很好，除了需要在整个策划案的内容上新颖之外，也需要具备一定的可执行性，把活动需要展示的要素与内容完美展示出来。

　　2、策划案的可操作性强

　　真正想要判断一个好的活动策划案，还是需要看看整个方案的可操作性如何？活动方案不仅仅要做的好看好玩，在考虑合理预算、合理布置、合理安排的情况下，落定性也要很强。要是在具体操作过程中遇到很多问题，所需要的东西都不能正常准备。这样也算不得是一个好的方案。在具体策划的时候需要符合实际，让更多人都参与进来，这样才可以保障活动圆满的举办，所以，在很多细节上都需要关注。

　　3、策划案的认可度高

　　好的活动策划标准就是需要得到很多人的支持和认可，在整个策划活动的过程中也需要看看是不是大家都可以接受。除了需要新颖有影响力之外，还需要在整个操作过程中更好，而本身方案得到很多人的支持和认可，就说明是方案具备更强的认可度，在具体操作过程中也都是可以放心的来选择，实际所能够带来的影响和意义也会很大。

　　4、策划案的工作分配完善

　　一场活动能否顺利的举行，流程中的人员分配也是很重要的一环。将不同岗位的人合理组织，按照工作类型给员工分类，同时要表明各项中作完成的时限，要责任到人，这样才能使得活动能够顺利进行。

　　会宝活动策划网认为，规划公关活动，构建品牌不仅是一种热门的营销品牌战略，也是一种情感品牌战略。企业在某些影响因素的帮助下不断攀升，这是一条发展轨迹。这在理论上是理想的。其效果是在短时间内迅速提升品牌的知名度，声誉和信誉，然后继续开展新的活动，形成可持续发展机制。

这次【方案猫】整理了社群内部分享【公关活动策划方案-活动营销策划方案】共计：8例，部分具体如下：

新文创生态大会公关传播方案.pptx

品牌汽车奥迪e-tron公关传播策略方案.pptx

一汽-大众奥迪2020年度公关传播方案.pptx

京东到家415周年庆大促暨新代言人官宣公关传播方案.pptx

比亚迪“电动未来”公关传播方案.pptx

长安汽车SUV车型公关及代理方案.pptx

长安CS75公关传播方案.pptx

公关策划中秋节暖场活动推荐方案.pptx

小米应用商店年度品牌公关传播创意提案.pptx

企鹅派对跑公关传播方案.pptx

顺逛品牌公关传播方案.pptx

汽车发布会合集-比亚迪 “宋”盖世版 线上发布会公关执行策划方案.pptx

年【蓝标】劳斯莱斯汽车经销商危机公关培训.pptx

京东到家年度公关传播方案.pptx

立白超威贝贝健公关传播执行方案.pptx

2019年度东风雷诺公关传播策划案.pptx

绿城春江明月开盘公关策划方案.pptx

TCL新品暨互联网新品牌发布会公关传播报告.pptx

往期方案：

再也不用到处找方案

时间太紧 PPT太丑 没有思路 逻辑混乱 想不出创意

方案不知道怎么写，来【方案猫】看看

分享下最近整理的方案，持续更新中…

（【方案猫】 整理于 2022-3-25 中国·广州 ）

涉及行业：

快消、电商、互联网、美妆护肤、母婴、手机、汽车、家电、家居、地产、餐饮、服装、文旅、游戏、金融、影视娱乐、数码3C、教育、体育等30+行业，10000+策划方案

1、活动策略 2、活动流程 3、氛围布置 4、执行细则

活动策略

方案内最重要的定位就是活动策略，简单来说就是活动的主线调性定位。研究的是通过什么形式和创意来执 行活动，在此之前需要搞清楚这是个是什么活动，对内还是对外。

活动的目的。通过分析活动要素来定位活动主线创意点。一般活动策略制定的主线方向会贯穿整个方案，需要提炼需求赋予主线亮点使其更具吸引力。

活动思路。就是如何根据客户项目背景，得出相应活动策略结论的思路演进过程。一般在展示在方案中最前 面的概念页中，作用于后续策划主题定位的铺垫依据。

活动主题。主题就是活动性质的反映。一般分为一般分为主题和活动名称。 一般客户不会提供主题，策划好活动思路后，最先思考的就是主题名称。可从该活动往年的活动主题找方向，以及积极与客户沟通，以求最合适的主题。

活动亮点。也就是最能吸引观众的创意环节。可以是外围布置，也可以是节目创意和仪式创意作为亮点呈现 放在方案最前页能直接表明方案的关键创意点，并能吸引客户往后看。

活动流程

活动流程表述的是怎么做的问题，整个流程该如何编排才能顺利执行并富有精彩的观赏性。也就是对演艺节 目、致辞、颁奖、抽奖、仪式、互动等环节的流程该如何编排。而且还要考虑到活动主线在流程中有所体现。

布置设计

布置设计虽然在一套方案中最能给方案加分和吸引眼球的部分。客户很大可能通过认可设计，从而达成双方的合作。在中初期方案提供：主背景画面、签到画面、舞美设计、平面布置图。后期增加提供： 全景布置图、活动、邀请函、拱门、企业宣传背景、灯柱旗、堆头设计、包柱背景、铁马背景、抽奖券、工作证、臂贴、礼品袋、纪念品（ T恤等）、启动台等特装的设计按需而做 。

执行细则

执行细则展示的是，我能做得好的条件。通过对人员选择推荐、流程的把控、时间的推进、应急方案的制定等、让客户认可策划公司的专业。

直达地址： 幻主简历-公关策划个人简历案例（精选篇）

一份出色的公关策划个人简历，是能否在求职市场中脱颖而出的关键。那么，如何从零开始，构建一份既能充分展示个人实力，又能吸引雇主注意的公关策划简历呢？以下是一篇公关策划个人简历案例，欢迎大家参考阅读。

公关策划个人简历案例（精选篇）
求职意向
求职类型：全职
意向岗位：新媒体运营
意向城市：广东广州
薪资要求：面议
求职状态：随时到岗
教育背景
时间：20xx.9-20xx.7 学校名称：幻主简历大学 专业名称：法学/英语（二学位）
学校描述：
工作经历
时间：20xx.9-至今 公司名称：幻主简历范文案例职位名称：新媒体运营
企业介绍：国四大门户网站之一，其汽车板块为重点业务部门。
1、0启动搜狐汽车直播栏目，负责前期策划，直播脚本撰写，直播主持及后期短视频二次传播；策划多个直播栏目，如《开车吧兄die》新车讲解导购类直播、《底价雷达站》探店类直播栏目、《走起》汽车文化类直播栏目等；
2、开创搜狐汽车抖音、快手、视频号、B站、搜狐视频等新媒体平台官方账号，负责新媒体内容规划与推广，熟练掌握当下主流social平台的运营机制及属性；
3、策划搜狐年度汽车大选，以线上评选的形式，对不同品牌车型进行策划营销；参与策划搜狐汽车营销大会，邀请车企高管及行业知名专家，根据搜狐汽车内容，参与制定活动策略及方案；/4、策划搜狐汽车购车节项目，线上秒杀活动结合线下直播的形式，出色完成以品牌为主题的购车节；
4、开创搜狐汽车抖音、快手、视频号、B站、搜狐视频等新媒体平台官方账号，负责新媒体内容规划与推广，熟练掌握当下主流social平台的运营机制及属性；
5、完成日常汽车稿件撰写。
时间：20xx.4-20xx.6 公司名称：幻主简历范文案例 职位名称：高级客户经理
企业介绍：中国领先市场营销4A公司，长城汽车高端品牌WEY的首家公关代理公司。
工作内容： 品牌整案策划、招标、提案、客户关系管理
1、本人负责对接汽车厂商客户，策划案撰写，项目执行，以及厂商各家供应商的统筹协调工作；
2、参与策划新品牌定位，根据大数据分析制定车型传播策略；
3、策划及撰写品牌大型合作项目方案，如中国航天长征十一号冠名、车展等项目；制定公关传播策略及传播规划；以及项目执行中把控海报、长图、H5及传播素材的制作质量，完成项目进度统筹和项目总结分析；
4、制定品牌季度、年度内容传播策略策划；包含导购、自驾、车主等多维度内容方向；
5、指定车型营销类、试驾类传播项目方案策划，如P8五城驾趣体验营、城市穿行记等；
6、管理项目团队日常工作，完成日常客户传播方面工作任务，把控媒体选择。
时间：20xx.3-20xx.2 公司名称：幻主简历范文案例 职位名称：公关经理
企业介绍：由新加坡引进中国的首家P2P私家车租车平台，秉持汽车共享的理念，打造私家车出租模式。
工作内容：品牌传播、企业大型活动策划、CEO包装、政府关系管理
1、 负责其公关传播工作，每2-3个月，根据企业新业务、新动向，独立策划并执行媒体见面会等公关宣传活动；维护企业核心媒体关系；
2、 与数据部、运营部、租车业务部协同沟通，整合制定企业传播亮点及策略；
3、 负责品牌大型项目策划及落地执行；与国家统计局下属部门合作制定《共享出行行业白皮书》；
4、拓展并维护各大汽车垂直类媒体、门户网站、科技、财经类媒体，打造企业核心媒体群，建立舆论阵地；
5、 与多名汽车行业KOL以及财经、科技类媒体记者保持良好的内容合作关系； 6、 负责CEO的形象包装，包括撰写媒体采访CEO的发言稿件，并同步输出头部媒体平台；
7、 建立及维护【交通协会和共享出行分会】关系，评估及参与行业论坛评奖；
8、 舆情监测，危机预警，关注行业最新动态，及时提出相应策略； 处理投诉事件的危机公关；
9、 外包公关供应商管理。
时间：20xx.9-20xx.3 公司名称：幻主简历范文案例职位名称：高级编辑
企业介绍：是中国头部汽车互联网平台企业，为中国汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，并为汽车厂商和汽车经销商提供互联网营销解决方案。
工作内容：
1、编辑工作期间撰写及编译汽车新闻，参加新车发布会及科技大会完成全网第 一时间报道；
2、策划视频栏目，掌握iAcro改装协会、SCC跑车俱乐部、瓦罐车友会等汽车文化类资源。
3、车展车型拍摄，车型内容撰写工作；
5、参与汽车文化类活动（老爷车、汽车设计等）及赛事跟拍报道；
6、汽车商配稿件脚本撰写，栏目策划、拍摄执行、撰写工作。
项目经验
时间：20xx.4-20xx.6 项目名称：幻主简历xxx工作经验案例 项目角色：项目经理
项目背景：为提升品牌高度，打造中国制造名片，凸显WEY品牌智能科技领先优势，夯实中国豪华SUV领导者地位，通过中国航天战略合作及火箭冠名，打造国家级现象事件，强化品牌形象，深化消费者认知。
项目职责：
1、负责对接客户需求，策划【WEY品牌与中国航天战略签约仪式】方案，完成提案，制定传播策略，以及签约仪式线下执行；
2、对接火箭院方资源，规划【WEY品牌冠名中国航天火箭】项目，根据火箭院提供火箭发射流程及技术信息，带领7人（含3名策划、2名媒介、1名文案、1名设计）完成全案规划，提案并执行；
3、策划及撰写中央电视台新闻栏目，及人物专访栏目内容；
4、与新世相合作炒作话题，扩大事件影响力，让用户与事件达成交互；
5、负责项目统筹工作，带领多家供应商参与厂商会议，完成项目策划，推进项目进度，完成项目总结。
项目成果：WEY品牌与中国航天联合命名“CZ-11 WEY”号固体运载火箭执行中国首次海上发射任务成功，形成全球级大事件，全网发稿3.4万篇次，央视新闻栏目及各大卫视45个频道全天播报，国家机构官媒跟进报道，于当日荣登四大主流资讯媒体热搜榜，引发国内汽车、科技、财经、军事等媒体主动关注，更引发全球三大通讯社及近500家外媒主动报道，总曝光量不可计数。
时间：20xx.5-20xx.6 项目名称：幻主简历xxx工作经验案例 项目角色：项目经理
项目背景：为解决VV6车型声量低、智能安全产品点认知度不足的问题，同时以G318公路文化精神为情怀支撑点，借此策划重点媒体自驾项目，将VV6车型打造成2019年度品牌明星产品。
项目职责：
1、负责与数据部们沟通，通过挖掘产品市场口碑及竞品市场现状，分析VV6产品存在问题；
2、根据VV6产品亮点及问题，结合G318公路IP资源策划传播方案；
3、带领媒介、终端方共同完成全案策划；
4、提案、制定预算。
时间：20xx.6-20xx.3 项目名称：幻主简历xxx工作经验案例 项目角色：项目经理
项目背景：继长城WEY品牌首款新能源混动车型P8上市后，通过试驾会、行业KOL合作，打透重点销售区域产品认知，提高知名度及美誉度。
项目职责：
1、负责策划P8年度媒体传播策略，挖掘产品亮点，结合产品使用场景制定传播内容；
2、根据行业KOL及各媒体优势，把控撰稿媒体选择；
3、审核并修改稿件；
4、负责试驾会创意策划，提案及执行，把控传播素材质量，包括官方图片、视频剪辑制作等；已执行试驾会包括【P8驾趣体验营】、【P8城市穿行记】。
时间：20xx.8-20xx.9 项目名称：幻主简历xxx工作经验案例项目角色：共享行业论坛负责人
项目背景：为提升品牌高度，打造共享出行行业独角兽地位，由PP租车为主办方，邀请吃穿住行共享行业企业共同参与打造一场共享盛会，该活动在宏昌竣体育公园举办，活动包括共享行业圆桌论坛、赛车、MINI试驾、共享集市等。
项目职责：
1、本人负责【共享行业圆桌论坛】的策划、落地执行；
2、邀约百家媒体参与报道；
3、前期沟通并邀请论坛嘉宾——吃 、穿、住、行多个共享行业品牌负责人参与论坛活动（包括摩拜、小猪短租、接我巴士、58转转等）；
4、策划各品牌负责人发言方向，并与各品牌参与方对接沟通完善内容；
5、撰写活动官稿；
6、对接供应商完成项目总结。
项目成果:打造出行企业牵头的首次共享行业盛会，以低预算达成全网曝光千万量级，品牌关键词百度指数环比3倍增长，同时大幅提升行业知名度。
时间：20xx.9-20xx.10 项目名称：幻主简历xxx工作经验案例项目角色：项目经理
项目背景：与国家统计局下属单位共同制定《共享行业白皮书》，于916共享节后期发布，巩固品牌在P2P出行行业中独角兽地位。
项目职责：
1、负责规划白皮书内容方向，与国家统计局下属部门负责人对接沟通，协商最终内容框架；
2、审核修改白皮书初稿，提交高层领导定稿。
项目成果：出行行业首部共享行业白皮书，内容同步上线百度百科、搜狗百科等搜索平台，通过白皮书的出版及全网备案，将品牌打造为行业标杆企业。
自我评价
乐于探索新事物，性格随和，有亲和力，善于处理人际关系，抗压能力强，适应多线程处理工作。

PPT介绍

蓝色扁平化营销策划公关活动方案PPT模板，采用了蓝色作为主色调,以插画风的设计风格，PPT模板包含27页页，包括封面、目录、文字排版、图片展示等多种页面格式，动态播放效果，精美实用，适用于营销策划的展示和演示。
让您的内容更加突出，吸引观众的注意力，展现出您的专业和创新,希望这份精美的PPT模板能给你带来帮助。

PPT模板名称：蓝色扁平化营销策划公关活动方案PPT模板
PPT编号：P98987
文件大小10MB
页数：27页页
比例:16:9

PPT模板都是可编辑格式，内容、页面根据自己的需要增加删除。模板下载后请到电脑端用Microsoft PowerPoint或者WPS软件编辑，

下载地址： 蓝色扁平化营销策划公关活动方案PPT模板下载-优页文档

模板预览图:

年会活动公司/年会活动/年会活动策划哪家好/专业年会活动策划/颁奖典礼策划/专业的年会策划公司/年会活动策划服务价格

一、年会内容

活动名称：

活动主题：

活动目的：

活动日期：

活动地点：

参会人员：

活动内容：

二.年会筹备小组

总策划：XXX

总执行：XXX

成 员：XXX\XXX\XXX\XXX

三、工作分工

（一）文案组

（二）会场布置组

（三）节目组

（四）迎宾组/礼仪组

（五）后勤组

四.相关注意事项

（一）活动前

1. 在年会开始前30分钟，必须对年会所需要用到的设备进行调试、检查。

2. 确保年会场地布置，所需物资、参会人员、表演人员全部到位。

（二）活动中

1. 对工作人员进行明确分工，每项工作都必须责任到人，保持手机畅通，便于及时联络。

2. 一场活动的顺利进行需要各个方面的配合，更需要对现场环节的控制及管理。对于整体活动的节奏的把握都是非常重要的。

（三）活动后

1. 年会后期的纪念视频制作、发放；

2. 年会照片的收集及保存；

3. 年会活动简报的编辑及发布；

4. 年会工作总结。

友诺文化专业从事白领与大学生群体的营销传播工作，其中包含校园营销、大型活动策划、包装、推广以及各大行业的团建、年会、展会等活动。

2022年即将结束，随着疫情管控的调整方向，明年我们将迎来一个新的开始。

2023年，活动策划行业将有哪些变化？带来哪些创意创新的趋势？

今天，梳理了2023年的8个创意趋势，希望能够在新的一年活动策划给大家带来一些思考和借鉴，与大家共勉！

公关活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果做得好，带来的效果不可估量。

　　1、策划案的方案新颖，吸引人 　　一场活动最后所呈现出来的效果，很大程度上取决于策划案的新颖程度上。活动的主题是否鲜明，能否让产品与客户产生互动，这些都与活动方案的想法关系很大。 　　2、策划案的可操作性强 　　真正想要判断一个好的活动策划案，还是需要看看整个方案的可操作性如何？活动方案不仅仅要做的好看好玩，在考虑合理预算、合理布置、合理安排的情况下，落定性也要很强。所以，在很多细节上都需要关注。 　　3、策划案的认可度高 　　好的活动策划标准就是需要得到很多人的支持和认可，在整个策划活动的过程中也需要看看是不是大家都可以接受。在具体操作过程中也都是可以放心的来选择，实际所能够带来的影响和意义也会很大。 　　4、策划案的工作分配完善 　　一场活动能否顺利的举行，流程中的人员分配也是很重要的一环。将不同岗位的人合理组织，按照工作类型给员工分类，同时要表明各项中作完成的时限，要责任到人，这样才能使得活动能够顺利进行。

规划公关活动，构建品牌不仅是一种热门的营销品牌战略，也是一种情感品牌战略。企业在某些影响因素的帮助下不断攀升，这是一条发展轨迹。这在理论上是理想的。其效果是在短时间内迅速提升品牌的知名度，声誉和信誉，然后继续开展新的活动，形成可持续发展机制。

本次方案收录关键词推介：

公关活动策划 公关活动营销 公关活动推广

包含：京东影音节 奥迪 百度 百年泸州老窖 报喜鸟 贝因美 碧桂园

长虹 万达广场 第一太平戴维斯 东风本田 广汽集团 红星美凯龙

本期主题：公关活动 营销 策划资料合集

标 签：公关活动 营销 策划

热门专题：公关活动 营销 策划

本期数据：290份 12G

更多公关营销策划推广，可以直接点击我的这篇文章

你还在为不知如何策划出高端大气的公关方案发愁吗？如何策划出完美的公关方案？让品牌成功抢占用户心智C位？这里收集二十二份食品饮料行业方案合集，分享给大家共同学习共同进步，丰富你的灵感库~

来看看有哪些方案，品牌包括伊利、荣威、融创、脉动、万达、紫光、斯柯达、仟佰草、巧乐兹、一汽大众等，带给你全新灵感~

点击【往期精品方案】下面内容可获得方案。在文案末，大家的点赞喜欢才是更新的动力力哈~

【往期精品方案】

再来看看他们长什么样子~~

案例名称：紫光集团公关传播策略方案-50P

案例介绍：本项目由品牌与传播策略建议、媒体资源介绍及团队介绍三大核心内容组成，通过对市场、产品、消费者的分析，找到该项目的品牌定位，依据品牌向左传播向右的策略进行传播，达到扩张品牌，提高品牌影响力的作用。

案例亮点：本项目通过门户、官媒、行业垂直领域造势传播，采用向上生长，向下扎根的媒介策略，全方面多角度进行企业品牌宣传，吸引客群互动，从而达到提升品牌效应，增加企业美誉的目的。

【获取往期精品方案】

【获取更多精品方案】

把公关当成社会服务产品，服务于顾客，服务于社会，是一个战略性的营销产品。

大型公关活动怎么做，大型的公关通常是来对接社会问题，建立品牌的高度，要公关带动品牌。目的是占领行业的制高点，输出标准，抢得行业的话语权，建立品牌的势能，成为行业的首席知识官。

战略级的公关产品需要占领五个制高点、年年持续做。

1、占领思想制高点

成为行业的权威专家、首席知识官、梦想化身、行业使命担当及承担企业社会责任

2、占领规格制高点

邀请政府、机构、专家、媒体、名人背书

3、占领资源制高点

邀请战略级合作伙伴、战略级供应商、战略级媒体 、战略级客户一同参与

4、占领内容制高点

发布思想领导力文章、发布行业白皮书、深度报告、蓝皮书等

5、 占领传播制高点

调动传统媒体、数字媒体、KOL、行业公知等资源共同传播

6、 年年持续做

重复做、持续做、年年做、不断迭代、成为仪式、形成节日

孩子王仅花了10年的时间就做到了母婴零售第一名，其中大型公关活动起到了至关重要的作用，欧赛斯其中协助孩子王举办了其中最重要的两届，即“更懂你+”战略峰会及“新育儿”战略峰会。

一举占领行业的话语权，话语权是品牌所能占领的最高权力。

大会最直接的效果是孩子王成为行业风向标，孩子王说的就是趋势、就是未来、就是标准、可以闭着眼睛Ctrl - C及Ctrl -V的内容。

第一届：“更懂你”战略峰会

1）“更懂你+”峰会历史意义

在“更懂你”战略峰会中创造性地进一步发展了母婴行业的互联网+思维，发布更懂你+战略，提出用连接、创造、重构开启一个母婴行业新时代，奏响了2016年母婴行业的互联网升级最强音。

“更懂你+”成为了孩子王不断提高竞争壁垒的利器，

“更懂你”战略峰会，拉开了孩子王再创巅峰的序幕！

2）“更懂你+”核心策划思路

2015年，从上至下，在明确了孩子王的商业模式、战略规划 、育儿顾问品牌定位后，确立战略发布会的主题内容，以“育儿顾问”中国母婴行业的颠覆式创新定位的身份，提出了“更懂你+”战略宣言。

（1） 战略峰会核心主题：

更懂你+

（2） 战略峰会核心关键词：

连接 创造 重构

连接：互联网的本质是连接，孩子王的出现改变了母婴行业的连接，孩子王的育儿顾问正在全面替代传统的论坛、搜索、朋友而成为新妈妈连接的中心，孩子王在本次峰会上隆重发布了旗下育儿顾问品牌；

创造：孩子王商业模式的核心是经营顾客关系，在大数据时代，总量已经不再作为最关键的要素来看，每一个顾客的价值才是最重要的，孩子王的目的在于不断创造顾客价值。科技的力量是强大的，人的力量也是非常强大的，人客合一，这个是孩子王建立母婴行业强关系的解决方案；

重构：母婴行业的消费场景正在被重构，孩子王推出全渠道战略，包含实体店铺、电子商务、APP三大板块，移动端APP推出了身边、钱包、社区等功能，打造基于兴趣、内容及人的族群聚合的购物场景。

（3） 战略峰会核心概念：

3）“更懂你+”的主画面

更懂你的我，无所不在，孩子王

4）“更懂你+”的经典会议环节：

（1）CEO徐伟宏重要发言——“百店讲坛之育儿顾问”

孩子王CEO徐伟宏在战略峰会上说起孩子王的高速增长时表示，孩子王其实只是做了一件事：到顾客中去，从会员中来。不同于其他企业的经营商品，孩子王经营的是顾客关系，通过大数据精准分析顾客需求，通过会员活动维系顾客情感，通过育儿顾问为顾客提供优质体验，创造顾客价值，甚至创造顾客需求，一切以顾客为中心。而这一切其实可以浓缩成一句话，孩子王做到了“更懂你”。育儿顾问在这其中扮演了举足轻重的作用。

（2）育儿顾问与妈妈圆桌交流——“百店讲坛之育儿顾问”

在本次孩子王的战略峰会上，有一个环节叫做“百店讲坛之育儿顾问”。由三个育儿顾问和三个她们各自服务的会员在论坛上分享发生在彼此之间的故事和心得体会。虽然没有什么惊天之事也没有什么豪言壮语，有的只是发生在日常生活中的各种琐碎片段，但这其中饱含的情感却是异常的丰富。最终出现育儿顾问与会员相拥而泣的场景，你丝毫不会觉得这是在矫揉造作，而是会真切地感受到人与人之间的伟大情感。

有一个孩子王的会员在谈到自己眼中的育儿顾问时，她用的一句话是“最懂我的人是你”。这应该是许多被育儿顾问服务过的妈妈们的共同心声，而这正是孩子王所力求做到的事情。

5）“更懂你+”峰会的系列数字营销工作

（1）事件营销策划及前期预热

（2）创意内容示例

第二届：“新育儿+”战略峰会

“新育儿+”战略峰会，确立孩子王母婴行业第一品牌市场地位

1）“新育儿+”战略峰会概述

“新育儿+ 2016孩子王中国母婴童行业领袖峰会”于南京国际博览中心金陵会议中心中华厅举行。本次发布会上，孩子王作为中国母婴童行业的领军品牌邀请众多母婴行业内知名人士，共同探讨新育儿时代母婴行业的发展趋势及商业模式。同时还邀请到互联网资深研究者、新物种实验计划发起人、场景实验室创始人吴声担当特邀嘉宾。发布会当天，五星控股集团董事长汪建国、孩子王CEO徐伟宏等孩子王领导层与来自全国各地的核心供应商、银行、异业合作商、政府、投资公司、行业内领导和知名媒体将近1000位嘉宾共襄盛举。

2）“新育儿+”战略峰会核心策划思路

三、主题解析

会议核心主题

三大新命名理由：

（1）2015年是更懂你+，2016年是新育儿+，一脉相承

（2）“新育儿”承于“新零售”，又高于“新零售”，为未来10年母婴行业发展指明方向

（3）把大会所有内容收拢到一个关键词，便于记忆及传播，不露痕迹地占据制高点

（4）简单就是力量：大白话、所有人都看得懂，易于传播

（5） 越简单的是内涵越丰富，可以不断演绎及完善

会议核心创意：新育儿+，孩子王的一、二、三、四

1、 一大核心主题

从更懂+你到新育儿+，一脉相承，简单、明了、记忆度高、易于传播

2、 一大核心记忆符号

2015年记忆符号为更懂你，突出更字；2016年记忆符号为新育儿，突出新字；

3、 一大核心商业逻辑

以客户为中心商业逻辑（c2b），深度经营客户关系，企业价值=客户户情感总和

4、 两大战略方向

（1）科技服务: 数字做为第一生产资料，用户，获取、分类、互动过程全程数字化

（2）人性力量: 基于人的全方位满足

5、 两大核心提升

TCV - 总客户价值 （全渠道提升客户价值4~7倍）

TEV - 总员工价值（总员工价值领导零售行业）

6、 三大商业内核

关系: 从强关系 -> 情感连接Leap =关系2

内容: 从内容 –> 内容生态Leap = 内容2

场景: 从场景 -> 全场景体验Leap = 场景2

7、 新四M驱动发展

新育儿是基于新家庭生活中心的一站式服务 (HOMME-Center)

新育儿是全场景驱动全渠道服务 (OMNICHANNEL-Delivery)

新育儿是更懂新妈妈的科技型育儿顾问服务（Consultative Mode -Service）

新育儿是情感资产积累导向的用户互动营销服务 （EMotion Assets -Marketing）

8、 重新定义母婴行业标准

育儿顾问用人标准

用户服务标准（育儿顾问＋工程师）

大数据商业智能分析标准（Business Intelligence）

客户沟通营销模式标准（1000场+线下活动）

行业自媒体营销矩阵标准（官方+门店+育儿顾问）

全场景的妈妈服务标准（门店+APP+公众号+朋友圈）

在消费升级时代，新一代妈妈对母婴童产品与服务也提出了更高的要求和个性化的需求。徐总认为，目前这类需求并没有得到充足挖掘和有效满足，传统母婴零售在互联网发展与现代消费升级中应当有新的突破。基于这样的理念，孩子王开创生态消费新育儿模式，以创造客户为中心，通过“关系+场景+内容”，深度经营客户关系，打造更具价值的生态体系。其中关系包括用户与商品之间的定制关系、孩子王与用户之间的顾问关系以及用户与用户之间的圈子关系；而在孩子王的内容生态体系中，企业并不是内容创造与输出的唯一窗口，反之，丰富更多场景，让客户、员工、供应商、以及更多异业资源联动起来；场景与内容形成互动，互动则形成情感，消费者为情感买单，情感在支付中占比例越来越高，线上交易不带情感，而线下很好地弥补了这个弱点。

“新育儿+”战略峰会主画面

“新育儿+”战略峰会实图部分展示

第一次欧赛斯策划及执行了孩子王百店同庆的“更懂你+”战略峰会，一举奠定了孩子王行业领导地位。在“更懂你”战略峰会中孩子王CEO徐伟宏创造性地以母婴行业的互联网+思维，发布更懂你+战略，提出用连接、创造、重构开启一个母婴行业新时代，奏响了2016年母婴行业的互联网升级最强音。“更懂你+”成为了孩子王不断提高竞争壁垒的利器，“更懂你”战略峰会，拉开了孩子王再创巅峰的序幕！

2016年，欧赛斯策划及执行了孩子王的“新育儿+”战略峰会，确立了孩子王母婴行业第一品牌市场地位。孩子王作为中国母婴童行业的领军品牌邀请众多母婴行业内知名人士，共同探讨新育儿时代母婴行业的发展趋势及商业模式，奠定了孩子王在行业中的领先地位。