传统媒体与新媒体的优势劣势各有哪些？传统媒体如何借助新媒体获得更大的发展空间？

YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体平台的兴起，使得传统媒体的垄断地位遭受严峻挑战。这些社交平台每分钟都在生产着大量的信息，没有访问门槛的限制更是加速了信息的传播，这使得传统媒体积累的不少受众都“转投”到新媒体平台的“怀抱”。但实际情况又是怎样的呢？

从长远来看，传统媒体仍然有一个光明的未来。虽然新媒体的兴起使得信息的传播更加迅速，但传统媒体对内容的深挖依然不可或缺。有时，新媒体平台的“无限制”常常造成事实偏差和信息碎片化。

因此，在赢得用户方面，传统媒体并没有完全丧失主动权。无论是品牌资源的积累，还是内容资源或人才优势，新媒体平台在短时间内还是无法超越传统媒体的。随着互联网的兴起，传统媒体的权威、信誉、文化意识等也将变得至关重要。

传统媒体如何依靠平台制定生存战略

如今，不少媒体都将“平台化”当作核心发展策略，从而增加用户粘性。由于传统媒体倾向于更加严格的新闻规范，它们不太可能与社交媒体平台的内容生产范式保持一致。相反，这些传统媒体需要利用社交平台上出现的问题来调整自身策略。

欧洲广播联盟(EBU)的一项研究显示，公民对互联网及社交媒体的信任度正在下降。有61%来自欧洲国家的受访者对互联网持不信任态度，97%的受访者对社交网络保持怀疑。然而，人们对传统媒体，即广播、电视和纸质媒体的信任度仍在持续提高。

BBC和Axel Springer正致力于为其网站和App的用户提供更加个性化的新闻宣传内容，他们根据用户感兴趣的话题或历史浏览记录自动生成推荐性内容。Axel Springer的首席执行官Döpfner说：“未来还将继续通过投资英语语言区域的数字新闻媒体来实现业务增长。”

媒体间功能 差别传播表现各相同 广告媒体 整合传播基于合理、高效利用 媒体资源目整合媒体前必要先解各种媒体 特性、优缺点才能做放矢游刃余本文按 传统媒体 新媒体并结合 众媒体与众媒体类媒体加区介绍各媒体 特点及异同

报纸:
1、 平面 静态式表现 传播媒体 消费者 文体 水平定要求能滤掉部社 群体内容偏向 理性 整体表现能力高(尤其图片表现能力)

2、具非强制性传播特点 读者较主性 选择权读者愿意自觉深入解所关信息

3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉 权威

4、效性差并且同 版面广告同呈现相互间较强干扰度

5、 广告主 角度看 报纸媒体投入 形式灵能机配合各种促销宣传

杂志:
1、类似报纸亦平面式传播 视觉表现能力强颇具 艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏(笔者)

2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者 文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社 购买力

3、杂志内容般关注某 领域能进行 深度报导传统四媒体富理性 色彩

4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播

5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告

广播:
1、种简便快捷 信息传播 手段所媒体唯能伴随其产同进行二用沟通式影响工作农村、、工、司机较占率较亲力其信息易抵触

2、效性强内容段 栏目机灵强针性并传播程能与 听众实互交流产立影效

3、信息较性适合做低卷入度 产品广告宣传能较染听众情绪甚至达煽情效并能留给听众广阔 想象空间

4、广播信息依间 线性传播稍瞬即逝保存性差听众难重复认知

电视:
具 实力传播媒体电视 传媒发展甚至推翻前某些广告 传播理论实际广告 电视媒体性价比并高其特点:

1、 视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解

2、信息传播强制性观众选择权相 报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社 影响力使同间关注同内容:重 体育赛事、社、际议等

3、信息传播快覆盖广 容量

4、众传播媒体传播信息引导 舆论教育众提供娱乐四功能 看电视疑功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态 社群都较影响力

5、 电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实际由于种种原导致 电视广告播放间短暂信息量限重复率低广告主抱怨投放电视笔费用并未收预期效

五、与传统媒体应网络代表新媒体作信息社 产物 网络媒体具特点

1、网络媒体集 影像、声音、 文本等种 媒介形式真实现媒体全位信息传播

2、互性指信息发布者与 受众交互沟通甚至实交流

3、众传播针某群体或体进行性式信息配置电 邮件广告等

4、网络媒体能超越 家文化、域限制进行全球信息传播

5、容量内容丰富彩

6、速度快网络信息能实现全球实发布接收

7、 放式信息传播 平台 互联网现使类第能各种同 种族群体、 意识形态领域进行信息传播

二、 报纸、杂志、广播、电视四广告传媒优劣势比
报纸:

优势 1. 普及率.涵盖率.达率高

2.保存性强

3.读者自控制暴露,亦即广告 讯息重复暴露

4.广告 素材制作费低,且实制作,换言具宜性,广告内容随反应事或相关事件

6.由于反复阅读,适合复杂或需要读者思索 题材刊登

权威性高保存性强传阅率高适合深度 背景析受众相集;

劣势 1.存率低,通报纸( 早报)或半( 晚报)寿命

2.广告费用高

3.线性暴露,读者跳跃阅读,广告视见

4.印刷 质量及杂志,效及电视,亦没广播 听觉效

效性差阅读 选择性强(广告受阅率低)媒体获取 难度相较高价格高

杂志:

优势 1.读者区隔明确

2.保存性强

3.广告素材制作费用低

4.读者自行控制暴露

5.印刷精美,广告表现富 弹性,附册.附送赠品等式呈现

6.存率高, 周刊周命,月刊月寿命,且由于保存性,寿命更 行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集适合析;

劣势 1.视觉.缺乏

2.广告费用较高

3.受众面窄

4.通杂志发行量都,相广告效限

效性差阅读选择性强获取本高发行量受众面窄价格较高

广播:

优势 1.广告费用与电视与报纸相比较低

2.广告素材制作费较低

3.凭听觉丰富想象空间

4.受众明确:同 电台.同 节目,听众 区域明显

劣势 1.听觉接触,听众讯息能产误判

2. 效率低:受众低注意力,通接触广播伴其行,做家事、工作、车等

3.保存性弱除非录制,否则播即消失

电视:

优势:1.普及率、涵盖率、达率高

2.声画效明显.适合广告演

3.阅听观赏注意力高

4.媒体 威望高

5.虽价昂,摊至每阅听收视本未必比其媒体高,换言,其CPM(每千收视本)较低

6.线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播,要看节目必须收看广告,广告效较期待

受众面广权威高效性强受空限制视听合态强;

劣势 1. 电视广告片制作本高,且费,亦即宜性 商品或要进行电视广告,必须及早规划

2.播即消失,除非录制,讯息能保存

3.受受众限制:遥控器让观众随转台,电视广告杀手

保存性差针性弱受众 层面 差异广告 数量宜区记忆价格极高

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传统媒体广泛存在早已经被大家接受，新媒体已经兴起，可以说对我们的生活来说无孔不入，新媒体与传统媒体应该相辅相成，传统媒体上加上一些行动指引借助传统媒体的力量做新媒体的客户运营，同时丰富传统媒体的功能，更方便的满足用户需求。

## 传统媒体的优势和劣势

### 优势：

1. 良好的声誉和公信力：传统媒体在读者心目中拥有崇高的声誉和公信力，这使得它们能够传达信息，影响大众。
2. 专业性：传统媒体对于新闻报道有着非常高的专业性和准确性。他们有着完善的新闻采编流程，可以保证发布的新闻内容准确无误。
3. 可靠的资质：传统媒体拥有政府颁发的相关许可证，能够在法律上合法经营，得到更多人的信任。

### 劣势：

1. 时间滞后：传统媒体所报道的新闻是经历了一定时间后才能在报纸、电视等媒体上发布，无法做到即时报道。
2. 发布方式单一：传统媒体的发布方式单一，只能从纸媒、电视、广播这几个平台进行传播。
3. 性价比较低：在传媒渠道不稳定、内容繁多的今天，传统媒体很难获得足够的收益。

## 新媒体的优势和劣势

### 优势：

1. 信息的即时传播：新媒体的新闻报道可以在第一时间内更新，信息的散布速度极快。
2. 互动性：新媒体具有很强的互动性，读者可以直接参与评论、谈论、分享等活动。
   

1. 内容多样化：新媒体的内容形式更多样化，涉及到图片、音频、视频以及图文组合等。

### 劣势：

1. 可靠性可能较低：新媒体由于发布门槛低，存在一定风险，虚假新闻、谣言难以避免。
2. 过于依赖网络：新媒体过于依赖互联网，一旦网络不稳定，就会对其内容的发布产生影响。
3. 小众化：新媒体由于针对新的用户市场，如年轻人、特定行业等，容易形成局限性，无法覆盖所有人群。

## 传统媒体如何借助新媒体获得更大的发展空间？

传统媒体可以抓住新媒体的特点，大力发展新媒体业务，这是传统媒体在未来媒介竞争中取胜的关键所在。具体措施包括：

1. 借鉴新媒体新技术：传统媒体可以采用新媒体的技术，如互联网运用、直播等，更好地更新内容。
2. 打造数字媒体平台：传统媒体可以积极将旗下的媒体走向数字化，尝试构建数字媒体平台。
3. 加强与新经济、新型企业的合作：与互联网企业合作，融合经验，实现优势互补。

总之，传统媒体和新媒体的发展分别具有自己的优劣势，传统媒体应该借助新媒体的发展，用数字化的思维方式与新媒体进行结合，创造出更高效、更有竞争力的媒体形态，以满足人们更加多样化的需求。

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上个月，Christian Dior在上海西岸艺术中心举行的《迪奥与艺术》（ART’N DIOR）展览吸引了大量KOL和潮人们前往观展，3天时间的展览，DIOR收获了194.5万的媒体影响力价值™。你可能会好奇，到底什么是媒体影响力价值™（MIV®）呢?

在这篇文章中，你可以学到…

> 深度了解什么是MIV®？

> 为什么要创建媒体影响力价值™？

> 案例分析：我们如何运用MIV®？

什么是MIV®？

媒体影响力价值™（MIV®）是什么？Launchmetrics的专有机器学习算法为品牌提供了一种统一的货币，通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额，能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。该算法基于实际媒介速率和5年以上时尚、奢侈品和美妆行业具体活动数据进行开发，并根据FLB的特殊性进行了微调。通过分析受众参与度、行业关联性、源权威、内容质量等100多个定性和定量属性，建立了一种高精度的测量方法。媒体影响力价值™提供了一种统一的方法计算品牌价值的创建，以及哪些策略产生的投资回报率最高。被全球业内知名媒体如WWD, Vogue,Forbes, 纽约时报等所认可，并在欧洲已注册商标。

换句话说，您可以看到任意品牌在平面媒体、网络媒体和社交媒体平台等不同渠道上的曝光情况，有多少媒体、账号提及了该品牌，有多少篇发文量，多少互动量等来计算出媒体影响价值™，这可以让您更方便地衡量出您创建和执行的任一营销活动的ROI。在我们的 《【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察》中，我们重点介绍各大奢侈品牌在2022年春节时候所推出的营销活动，以及他们在社交媒体上所取得的营销效果。比如，Gucci在去年春节发布了以老虎为主题设计的Gucci Tiger限量版系列，共与2300余位博主展开大型合作营销活动，通过KOL发文推广虎年限量版系列产品，品牌成功获得750万次浏览量、45.8亿次展示与$3440万的MIV®总额。

使用MIV®作为基准指标，我们能够看到，品牌可以从货币角度去衡量不同营销渠道如媒体或者是KOL为他们品牌所带来影响力和营销效果，并从不同活动中进行比较，极大地解决了行业内的痛点。

因此，MIV®可以让您的品牌从不同的市场声量、媒体类型、渠道、时间段、产品、地区等纬度去做比较。此外，品牌还可以将自己的表现与竞争对手进行比较，以获取到他们的全渠道营销战略，了解哪类渠道或媒体类型表现出色，或者在哪些方面可以去改进。为什么要创建媒体影响力价值™？媒体影响力价值™旨在解决时尚、奢侈品和美妆品牌行业在衡量品牌绩效时所面临的一些挑战。例如：缺乏统一衡量、监测、分析不同渠道、不同市场的所有营销活动的价值以优化营销；缺乏竞品数据、行业基准等统一性数据来制定适合自己品牌的KOL营销战略; 投入大量精力进行KOL营销，无法精准衡量KOL营销效果。举个例子，平面媒体、网络媒体和社交媒体之间的界限越来越模糊，你该如何将《Vogue》9月刊中的一篇文章和抖音上巴黎时装周后台的一条内容进行比较呢？将不同类型的媒体去做比较是相对困难的。此外，在衡量结果时，粉丝覆盖量、互动量指标、发文频率等也只能反映一部分方面。在衡量任何发文的价值时，“质量”一定是关键，如媒体平台质量、内容质量、内容关联度、来源的权威性等等。

案例分析：我们如何运用MIV®？MIV®如何衡量KOL的内容？如图，我们可以看到B站和抖音不同KOL，不同粉丝量、互动数据的视频发文所产生的MIV®，从而进一步进行追踪、分析、对比KOL营销的效果。

KOL营销案例运用：为庆祝5号香水问世一百周年，香奈儿推出含17款限定创作产品的限量版“五号工厂系列”

博主概况：除了绝大多数的时尚美妆类KOLs, 香奈儿也选择了许多分享日常好物的博主开展产品营销。

博文内容：在宣传活动期间，约三分之一的美妆时尚类KOL去至了成都太古里等地的香奈儿5号工厂限时体验店打卡，晒出与产品的合照并介绍了其大胆创新、打破束缚的创作背景；其余博主则主要分享具体的产品照片以及香奈儿官方宣传视频。

案例亮点：香奈儿总共邀请了280位KOL参与本轮营销，同时，为促进线下营销，香奈儿在全球开设了8家快闪店。从博主体量分布来看，26%为大博主, 15%来自中博主，22%来自小博主，而KOC占比约为37%。且人均发文约1.2篇。本次营销活动所产生的MIV® 分别为微博￥6M， 小红书￥3.9M。

总的来说，MIV®为品牌提供了统一的货币形式，通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额，能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。因此，当对不同活动进行基准测试时，它会变得容易很多。它是真正的媒体价值，帮助你充分了解你的营销和传播收获了多少投资回报率。

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