2022全国春节假期旅游消费大盘点：呈现六大特征

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冬奥带火冰雪游，呈现“年轻化、多样化”趋势

随着北京2022年冬奥会的正式开幕，众多冰雪项目比赛轮番登场，世界各地的冰雪健儿云集中国，引发全国人民对冰雪运动的关注。去滑雪场感受冰雪运动的魅力，也成为许多人游玩的新风尚。天眼查数据显示，我国目前有近7000家从事滑雪相关的企业。其中，山东省的滑雪相关企业数量居于首位，有930家；河北省和广东省紧随其后，均有超过600家相关企业。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法，冰雪旅游逐渐呈现“ 年轻化、多样化”趋势 。除了 滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等小众冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝上的“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

同程旅行数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。飞猪数据显示，冰雪旅游消费呈现 本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同时，冰雪旅游也早已不是北方人的专属，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的 “全民旅游”。

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不出远门寻“年味儿”，近程、短期出游市场颇为旺盛

携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，携程平台上的本地景区门票订单占比高达82%、本地酒店订单量占比约为60%，显示出本地游热度更为明显。

同程旅行的数据显示，以 上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区，这些城市也是春节期间最为热门的出发地。

在马蜂窝平台上，70.8%的年轻人选择其所在地市内或近郊的“一日游”。

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酒店过年玩出“新花样”，“酒店+年夜饭”“酒店度假”受消费者青睐

从目的地来看，同程旅行平台上的新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。携程数据显示，截至2月5日，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年春节假期增长34%，表明 酒店消费活跃度下沉。

从消费特征来看，人们更加注重 安全和体验。同程旅行有关负责人表示，长三角地区出游、返乡人群更倾向于选择卫生安全有保障的酒店，高星级和交通位置便利的酒店更符合人们“酒店过年”的需求。

携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%，连住3天的订单量同比上涨35%；冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富游客的住宿体验，例如电竞房假期订单量同比上涨超过80%。

马蜂窝平台分析指出，消费者倾向于 为体验买单，无论是长线游热门目的地三亚，还是本地酒店、度假村、民宿，人们最关注入住酒店的同时能否享受丰盛的 年夜饭和丰富的年节活动。

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亲子家庭仍是消费主力，春节黄金周为一年之中最惬意的“遛娃时光”

今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假，为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。

驴妈妈旅游网的数据显示，今年春节假期出游高峰期在2月2日到2月4日。出游人群中，“80后”“90后”依然最活跃，合计占比超六成，家庭客群是主力军。

携程的门票数据显示，今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成，亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31%。其中，“80后”亲子订单是“90后”的6倍，“80后”带娃逛景区的花费比“90后”多10%。

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有面子更有“里子”，文化消费不断升级

虽然受疫情影响，人们出游半径有所缩减，但各地年节氛围不淡，春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。调查显示，91.4%的游客参与了文化体验活动，81.8%的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8%、45.4%和45.3%。

同程旅行的数据显示，假期人文类景区订单量同比增长200%。打卡 古镇、历史园林，“虎年看虎”，博物馆里看新春展等，深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网的数据显示，逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。

穷游网报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣， 历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。整体来看，用户更注重 在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。

以上海为例，春节七天假期中前四天的游客逾598万人次，以“乐嗨过大年 非遗新体验”为主题的新春文旅活动有近500项，人们还在“海派城市考古”中深度体验城市文旅资源。

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数字技术丰富文化和旅游体验，智慧旅游建设成效进一步显现

各级文化和旅游部门积极开展 云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。

陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。

河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

资料来源丨文化和旅游部、携程旅行、人民网 中科博道等

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