传LV将进行今年第四次涨价，奢侈品频繁调价的背后是什么？
新京报讯（记者 王真真）近期有报道称，Louis Vuitton将于11月18日起上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。若涨价消息属实，这将是LV今年第四次涨价。有专家指出，LV今年涨价确实有些频繁，而这其中受疫情冲击的业绩亏损占主要原因。截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已于11月初在全球进行了今年第二次涨价，涨价频次与往年保持一致。
LV或将进行今年第四次涨价，上调幅度为15%
时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将于11月18日起上调旗下产品价格，涨价幅度约为15% 。
如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。今年3月，LV开始了今年第一轮涨价，平均涨价幅度约600元至2000元；5月，LV再次上调产品售价，平均涨幅约1000元至3000元；9月，LV被传对部分产品再次进行价格上调，价格调整幅度在5%至10%。
每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。事实上，在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。近期，新京报记者从小红书等社交网站上发现，有网友从海外代购获悉LV将要进行新一波涨价的消息，就立马下手了还在犹豫的五合一手袋。新京报记者从LV中国官网获悉，目前五合一手袋报价14200元，若按最高涨价幅度15%计算，五合一手袋涨价后的价格将突破16000元。
LV中国官网截图
不过，11月17日，新京报记者致电LV官方客服时，对方表示，目前尚未收到涨价通知。
LV今年频繁涨价受业绩影响，五合一手袋今年的涨价幅度达13.6%
除LV传出涨价消息外，截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已于本月初进行了今年第二次涨价，具体涉及到Chanel Classic Handbag、2.55、Le Boy、Gabrielle和Chanel 19等手袋款式，产品整体涨价幅度在5%至17%之间。在中国市场，Chanel每年都会在5月和11月进行涨价，今年涨价频次与往年相比并无太大差异。
每年下半年，LV、Chanel等奢侈品牌都会进行一次调价。去年11月初，据时尚博主Bags包先生统计，LV、Chanel、Dior进行了一轮涨价。当时，Chanel包袋的上调幅度在3%到13%，Dior不同型号的Lady Dior手袋和马鞍包涨幅约为6%至14%。
有分析指出，定期涨价一直都是奢侈品维持与提升品牌价值的一种常规手段，奢侈品品牌需要通过涨价维持品牌的高端定位和品牌稀缺性，否则将会影响消费者对该奢侈品的购买欲望。但中国奢侈品行业专家、要客集团CEO周婷告诉新京报记者，如若LV的涨价消息属实，LV今年的涨价频次确实要高于往年。
一位小红书时尚博主介绍，LV的五合一手袋价格已从今年3月的12500元涨到了现在的14200元，涨幅为13.6%；15号盥洗袋的价格从今年3月的2850元涨到了现在的3250元，涨幅为14.04%；dauphine手袋的价格从今年3月的23200元涨到了现在的25700元，涨幅为10.78%。
除LV以外，Dior今年至今也已进行了两次涨价，今年1月2日起，Dior的部分手袋、皮具单品上调了一次价格。据报道，以book tote蓝色Oblique刺绣托特包为例，价格从19500元涨到了22000元，涨价幅度约在13%。今年7月，Dior调整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的价格，其中lady dior的涨幅为50至500美元，book tote的涨幅为100至450美元，30 montaigne的涨幅为50至600美元不等。
周婷指出，以LV为代表的奢侈品品牌，今年频繁涨价主要是与受疫情冲击的业绩亏损较为严重有关系。据报道，受疫情影响，LV、Dior等LVMH旗下品牌的大多数门店停业一个多月，损失数十亿美元收入。今年上半年，LVMH集团净利暴跌84%；截至9月30日的前9个月内，LVMH集团的营业收入同比下跌21%至303亿欧元。
专家：奢侈品品牌所谓的全球涨价不过是给中国市场涨价找个理由
尽管多数奢侈品品牌都强调涨价是针对全球市场的，但在周婷看来，奢侈品品牌所谓的全球涨价不过是给中国市场涨价找个理由。
Chanel在中国市场每年5月和11月的涨价中，涨价幅度约为3000元。但受疫情影响，Chanel在今年5月的调价中，Chanel最保值的Chanel Classic Flap手袋涨幅一度扩至6300元，目前，该款手袋售价51500元。
Chanel官网截图
疫情至今，中国市场是全球少数几个仍能呈现正增长的市场。目前，奢侈品的全球销售主要依靠中国市场，周婷认为，这些奢侈品牌需要利用中国市场的利润以弥补全球亏损。
多个奢侈品品牌所在公司发布的财报也显示，奢侈品行业在中国市场实现逐步回暖。得益于中国市场的强劲复苏，英国奢侈品集团Burberry的可比门店销售额，从第一财季的45%收窄至第二财季6%，10月恢复至正值。在截至9月30日的六个月内，卡地亚母公司历峰集团在中国的销售额大涨78%，使得该公司在亚太市场的整体跌幅收窄至4%。另外，得益于中国等市场的业务复苏，LV的母公司LVMH集团在今年第三季度的营收同比下降7%，环比第二季度38%的跌幅也已有明显收窄。
波士顿咨询BCG与腾讯此前发布的《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年全球奢侈品市场受疫情重创之下，率先回暖的中国市场预计2020全年增速20%-30%。
校对 李世辉
奢侈品 LV Chanel 返回搜狐，查看更多
责任编辑：