2020购物中心开业IP美陈分享

受疫情这个“黑天鹅”影响，上半年全国商场开业量大幅缩减，年初计划上半年开业300余个项目，实际上只开了58个。 随着疫情好转，购物中心快速“复苏”，下半年正在迎来购物中心集中开业潮。

如何在下半年的集中开业潮中“脱颖而出”、打响开业第一炮，除在品牌、运营、服务、体验等核心要素上铆足了劲，开业营销中选择合适的IP美陈，也成为了关键的一环。

插播一个福利 ： 本周六有幸邀请到操盘过筹备项目的刘老师进行 #开业IP美陈主题 的分享。将在阅读下面10个2020购物中心开业美陈后，揭晓分享嘉宾。

01

龙湖南京龙湾天街

项目定位： 一站式玩乐欢聚空间

项目信息： 12万平米

6月19日，龙湖商业第40座商场，也是2020年首个开业商场——龙湖南京龙湾天街盛大启幕。开业前三天，商场总客流即突破46万人次，带动总销售额达到3510万，迎来“开门红”。其中，作为商场开业的重磅环节，“玩所未完”——吃豆人40周年全国首展也于同期落地龙湖南京龙湾天街，面向消费者开放。

作为诞生于1980年的经典游戏，吃豆人已经陪伴了数代人的成长，无论是对80后，还是90后，甚至是Z世代来说，都可谓家喻户晓。2005年，吃豆人被吉尼斯评为“最成功的街机游戏”；更于2010年入选《吉尼斯世界记录玩家版》“最著名的游戏角色”

02

宁波万象汇

项目定位： 精致生活中心

项目信息： 10万平米

7月25日，宁波万象汇盛大开业，联手澳门艺术家SANCHIA根据宁波市花山茶花”坚韧顽强“的品质，打造沉浸式开放乐园，呈现宁波万象汇在疫情后逆势绽放，携LIFE+生活提案，带来精致美好生活。

山茶花特点是层层叠叠，花型丰满，此次以”水“为形状设计灵感，繁华错落、似水波纹，汇聚城一朵花瓣丰满层叠的巨型山茶花，花水交融，遥看似奇幻瀑布，近看似入梦仙境。

03

龙湖成都上城天街

项目定位： 精致时尚家庭中心

项目信息： 12万平米

9月25日开业的成都上城天街，共汇聚近230家品牌，其中成都首进乃至西南首进品牌超20%，区域首进更达70%，整体招商率达100%、开业率达到99.5%。9月25-26两日，成都上城天街实现总客流43万人次，销售额突破3500万，业绩创下商圈新高。

正值开业的成都上城天街，携手世界顶流“迪士尼”和千亿级潮玩市场超级IP“泡泡玛特”共同助阵，为消费者带来“泡泡玛特米奇坐坐家族系列西南首展”，12位呆萌POP MART米奇坐坐家族成员，场景中呈现亭、台、楼、阁、桥五大国潮互动空间，吸引无数年轻消费群和网红人群竞相打卡，展览现场还将设有POP MART快闪店。

04

龙湖南京江北天街

项目定位： 理想生活新主场

项目信息： 14万平米

2020年9月19日，龙湖集团第41座商场，龙湖南京江北天街盛大启幕。该项目进300+知名品牌商户，招商率99%，开业率99%，开业2天总客流突破45万人次，总销售额达3500万，成 功点燃消费热情。

值江北天街开业之际，项目引进风靡全球62年比利时国宝级IP【蓝精灵太空主题·全球首展】。8米超高发光蓝精灵宇航员、星空千面蘑菇屋、火箭单车、失重舱等7大场景趣味互动，并通过蓝精灵·南京城市限定周边对IP进行二次开发，潮袋、徽章等周边产品引发南京市民热捧追随，成为新晋IP打卡圣地。

05

太原印象城

项目定位：一站式体验式购物中心

项目信息：6.5万平米

5月30日，印力集团进驻山西的首个项目——太原印象城盛装开业！数据显示，开业当天，项目总销售额515万元，总客流量9万人次，会员总量超6万。

太原印象城原创IP家族NIGU FAMILY，于开业当天首次亮相便吸引一波大小粉丝们。NIGU FAMILY家族由NIGU、LIBO和KIKI三位有爱又有趣的朋友组成，NIGU是家族中的大暖男，身高2.5M的金牛座，拥有生活的经验与智慧，擅长发掘各种美食，也是这个家族里的核心人物。LIBO的设定是一个环游世界的“酷盖”，对一切新鲜事物充满热情，热衷滑板、机车、hip-hop，也是健康生活方式的倡导者；KIKI则是一个白羊座的精致萌妹子，爱美容、爱自拍、爱逛街、爱美食，心地善良、乐于助人。NIGU FAMILY家族不仅承担着IP美陈的功能，还结合项目线上线下的渠道特色进行角色延伸。

06

森兰花园城

项目定位：无国界艺术商业综合体

项目信息：  8万平米

9月30日亮相的森兰花园城，在开业期间，推出《自然魔法物语——新格林童话历险记》大型艺术互动体验展。本次展览是首次在中国全面呈现来自《格林童话》超越两个世纪的样貌历史，精彩呈现《格林童话》的文学魅力、童话色彩和互动游乐。

展览现场成为融合文献展示、空间装置、感知情境、视听表演和互动体验为一体的当代艺术场域。展览由四个单元组成：第一单元主要包括格林兄弟详实细致的生平文献和历史图像；第二单元包括优秀青年插画家彭旭艾带来12幅精彩的手绘插画作品；第三单元则特邀中国青年当代艺术家专题创作六个艺术版块，集体打造一个奇幻的童话梦境；第四单元是童话创意互动。整个展期，主办方定期组织各种亲子类互动工作坊，包括邀请艺术家们组织插画绘本、手工游戏、涂鸦创意、童话朗读等专题课程。

07

合景·摩方（成都）

项目定位：新贵精英生活集合地

项目信息：6万平米

10月18日，合景·摩方（成都）优雅启幕。开业至12月31日期间，项目携手蓝顶美术馆、蓝顶青年艺术区、文轩美术馆、大观美术馆共同打造了《都市之眼青年当代艺术展》。这场展览以青年艺术家的视角，旁观城市景象与生活，展现他们眼中的成都，表达对于成都的情感与艺术态度。

此次展览设置6大展示空间，陈瑞峰、 丁元硕、陈镪、何利平、黄丽淼、 吕小帅、车泊远、 fe+核桃子等30+名青年艺术家共同参与。他们带来了共计约100件作品，这些作品涵盖了架上作品、光影装置、雕塑作品、影像作品4大主题。

08

南翔印象城MEGA

项目定位：城市商业终极体验地

项目信息：34万平方米

8月25日，印力集团最新旗舰项目——上海南翔印象城MEGA正式开业，一举成为上海单体量最大购物中心。开业首日客流超30万人次，总销售额超2500万元，当日吸纳会员2万多人，是今年新冠疫情后首个超大型购物中心，迎接八方来客。南翔印象城的许多新业态，新零售，新品牌，新场景，新体验，受到广大消费者青睐。

上海南翔印象城MEGA与迪士尼中国一同打造 “公主力·不定义”闪耀公主限时展。这是印力集团首次与迪士尼中国打造“公主力·不定义”限时展，集合迪士尼七大公主形象——花木兰、长发公主、贝儿公主、小美人鱼爱丽儿、茉莉公主、白雪公主与灰姑娘，以艺术化手法创作出一朵集合众多公主的“不定义”之花，与7朵每位公主专属打卡点位。4场超人气活动，2场周内展览和跨越整个展期的8个周末活动，兼具趣味与创意的展览和活动，将给广大市民带来身临其境般的探秘之旅。

09

广州悦汇城

项目定位： 全维度购物体验公园

项目信息： 28万平米

9月30日，广州第二大购物中心-悦汇城开业，联手【和平精英x小黄鸭】两大流量IP，打造了8个区域一比一还原真实场景，包括精英练枪场、精英降落区、精英补给站、精英装备场、精英游乐场、精英休息区、精英投空站、精英光之堡垒。

10

龙湖苏州星湖天街

项目定位： 全天侯时尚潮流欢聚场

项目信息： 17万平米

以“星潮集结，即刻精彩”为主题，10月30日开业的龙湖苏州星湖天街，针对家庭客群、潮活年轻客群等开启了一系列精彩纷呈的活动。蜡笔小新30周年全国首展，超750㎡星光乐园落地苏州星湖天街，30款不同造型的蜡笔小新在天街入口暖萌相聚，更有30周年特展装置以电影胶卷的造型，记录蜡笔小新这一IP长达30载的美好回忆；国内首次展出小新与他的大象朋友5.5米巨型大象滑梯，深受小朋友的喜爱；原画复刻回顾、电影海报巡礼、市面上最全的小新盲盒手办展示等引爆现场客流。