谷歌算法更新后，网站SEO优化效果受影响，如何修复？
谷歌算法更新后，网站SEO优化效果受影响，如何修复？
发布日期：2017-05-07
浏览次数：1300
谷歌每周会更新搜索引擎10到15次，而Bing大概每月更新10-20次。不过相比谷歌，Bing对它搜索系统的工作方式并没有那么公开。以至于很多SEO优化人员普遍认为：适用于谷歌的也一定会适用于Bing，其实这是完全错误的。
有些适用于谷歌的规则同样适合Bing，但有些适用于Bing的规则却不适合谷歌。更糟糕的一种情况是：一些谷歌喜欢的东西会影响网站在Bing中的表现，而一些Bing喜欢的东西也会影响它在谷歌中的表现。
重新说回算法，算法更新到底改变了什么？这是困扰很多人的一个问题。从技术上讲，算法只是一个或多个程序遵循或执行的一组规则。一个大型复杂的搜索系统，比如百度、谷歌、Bing等搜索引擎，都是由成百上千个算法组成的。有些算法会同时用在多个任务上，而有些任务则会同时使用多个算法。
算法更新是一个比较复杂、抽象的概念。那么大家是怎么看到"算法更新"的呢？
当网络营销人员提到"谷歌算法更新"时，多半是因为他们看到了谷歌搜索结果页面的变化。但是，一个人看到了搜索结果的变化，并不意味着其他人也会在搜索结果页面看到这样的变化。
谷歌每周都会对搜索系统进行修改，并不是每一次搜索结果页面变化都是大型的算法更新（像谷歌熊猫算法都这样的）引起的。
有时我们看到的搜索结果页面变化是因为"测试"引起的---谷歌经常会对搜索系统进行一些测试（加入或删除一些数据）。这些"测试"并不意味着谷歌正在进行搜索引擎的算法更新。
除此以外，搜索结果页的改变还可能是下面这些情况（非算法因素）导致的：
- 新内容被添加到可索引
- Web旧内容从可索引Web中删除
- 可索引链接被添加到Web上
- 可索引链接从Web上删除
- 用户开始使用新的查询
- 用户停止使用旧的查询
- 用户开始点击旧查询的新结果
- 用户不再点击旧查询的旧结果
- 新的HTML标记添加到以前索引过的内容中
- HTML标记从以前索引的内容中删除
- 爬虫队列重新排序或重构（初始化）
- Web服务器/数据中心离线
- Web服务器/数据中心升级
- 用户开始使用新设备
- 用户停止使用旧设备
- 搜索引擎为搜索结果添加新类型的列表（特性）
- 搜索引擎从搜索结果中删除某些类型的列表
- 搜索引擎在搜索结果中重新格式化某些类型的列表
那么，怎样才能判定算法确实更新了？
只有一种方式最可靠：看官方发布的消息。
这个序言可能有点长，但它真的挺重要的，需要单拎出来讲一讲。很多人都错误地认为网站在搜索结果页的变化只是因为算法更新，而常常忽略了一些非算法因素。
这个序言可能有点长，但它真的挺重要的，需要单拎出来讲一讲。很多人都错误地认为网站在搜索结果页的变化只是因为算法更新，而常常忽略了一些非算法因素。
下面我们来看看：如何修复受算法更新影响的网站SEO效果？
1.确认算法有更新
现在确认谷歌算法更新没有以前那么容易了。有一段时间，谷歌几乎每个月都会公开他们的搜索系统改变；近几年，谷歌在有重大的变动时，比如发布熊猫算法、企鹅算法、Albert时仍然会选择告诉大家。但是，由于很多网站营销人员会过度解读，现在的谷歌可能更多是会否认一些胡乱猜测，确认一些已经存在的变动。
其实，搜索工程师没有理由对算法何时更新撒谎，如果他们什么都没说，说明这就没有算法更新，可能只是一些小的变动。（不放心的可以关注关注谷歌的官方社交平台等）
关键点：如果谷歌官方没有说算法更新，那么算法就是没有更新。
2.确认你的搜索推荐流量受到影响
在确认谷歌算法有更新后，很多人都会犯的一个错误是---去看网站的搜索排名报告。其实，这个时候我们应该去看网站的搜索推荐流量报告，网站的搜索推荐流量报告才是更准确、更直观的。
如果发现自己网站的流量确实有流失，那要怎么办？
这种流失也可能不是算法更新引起，它可能只是正常的周期性波动，最好仔细确认一下。
为什么要这样谨慎？因为如果网站流量流失是因为非算法因素引起的，而我们却将关注点完全放在算法上，这可能会严重影响网站对一个搜索引擎或多个搜索引擎的SEO效果。
当我们确认了是算法更新引起了网站流量的降低，这时我们要快速检查网站：页面导航和网站结构是正常的吗？页面标题、H标题有被删除、修改吗？内部链接、外部链接正常吗？
关键点：关注网站的流量数据报告；谨慎归因
3.与其他受影响的网站对比
算法更新肯定不会只影响你一个人的网站。你可以将自己的网站和那些声称受到算法更新影响的网站进行对比：
- 他们损失了多少搜索流量？
- 他们的网站主题和你的网站主题有多相似？
- 他们的链接结构和你的网站链接结构有多相似？
- 他们的网站设计和你的网站设计有多相似？
最理想的状态是：找到和自己情况类似的站点，从他们搜索流量等变化中学习经验，而不是完全依赖第三方seo工具。
4.弄清楚算法的更新内容
搜索引擎算法的变化主要可以分成三类：
- 用户搜索体验变化
- 网站内容评估方式变化
- 网站链接评估方式变化
如果这次算法改变了网站内容质量的评估方式，而你却在研究网站链接，那就完全是下无用功。
所以，前进之前，记得找对方向。研究一下算法究竟在哪方面进行了更新，我们才能更好地调整自己的网站。
5.设计一些小试验
这是整个过程最难的部分。在确认了算法更新、网站流量改变、同类型网站对比、算法更新内容后，我们可能还是不能明确网站的哪个方面有问题。这时，我们只能进行一些猜测，然后通过一些操作试验来确认。
如果是网站内容质量方面的算法更新，我们可以：
- 更改网站
- 导航更改站点广告
- 更改页面设计/布局
- 更改文章结构
- 更改文章写作风格
注意变动不要太大，尽量避免带来负面效果。这种改变可能也不会起作用，如果搜索引擎将你的页面过滤掉了（认为你的页面没有价值）。
如果是网站链接质量方面的算法更新，我们可以：
- 尝试删除一些链接，特别是有些垃圾链接；
- 添加一些高质量的链接；
今天主要介绍了一些算法更新的知识，以及大致的操作步骤。在下篇文章中，我们将详细讲解如何应对谷歌的特定算法（比如谷歌蜂鸟算法、谷歌弗雷德算法等）。