新浪科技

背靠华为、长安、宁德时代三巨头,阿维塔的争议与隐患

创事记

关注

欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 

文/路世明

来源/锌财经(ID:xincaijing)

6月25日,阿维塔科技登陆重庆国际车展,首发全新一代智能电动汽车技术平台C(长安)H(华为)N( 宁德时代)。

值得一提的是, 长安汽车董事长朱华荣、华为轮值董事长徐直军、宁德时代董事长曾毓群共同出席阿维塔新闻发布会。“豪华”的阵容下,阿维塔热度一再高涨。

眼下,所有的传统自主品牌都想在电动化、智能化变革的时间节点,完成一次向上突破。长城有沙龙、吉利有极氪、小康有问界,如今稍慢一拍的长安也加入了这个阵列,推出了旗下高端新能源品牌阿维塔。

与大多数新品牌不同,阿维塔的光环多了一个,长安、华为、宁德时代三方合作让阿维塔的前景更加宽阔。但现实总是骨感的,即便有真材实料,在众多消费者的面前,阿维塔的问题也逐渐呈现。

包括阿维塔的命名问题在内,首款车型阿维塔11的外观,以及阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏花大量时间描绘的“情感智能”理论。这些问题虽然是仁者见仁智者见智,但也反映出了阿维塔的部分不足。

更重要的在于,相比其他传统品牌“两厂”合作的模式,阿维塔所谓的“三巨头合作”,既带来了明显的优势,也带来了一个让市场不禁联想的问题,即是否会产生利益分歧致使品牌发展受阻。

作为一个市场的后来者,阿维塔本身不占优势。如果不能较早地解决争议点和潜在的隐患,在这个竞争激烈的赛道,或许很难分得一块蛋糕。

阿维塔的前生今世

事实上,阿维塔并非长安的“新生儿”,其前身为“长安蔚来”,是长安与蔚来合股成立的品牌。

2018年的七夕,长安携手蔚来正式成立长安蔚来,长安汽车与 蔚来汽车分别持股45%,另外10%由高管团队持股。

不过,随着蔚来在国内新能源市场逐渐站稳脚跟,以及高度竞争的市场让其很难抽出精力关注其他业务。2020年,李斌卸任长安蔚来董事长一职,为这一阶段正式画上句号。

当然,蔚来并非全面退出,只是股份降至不足5%。可作为主导方,长安并没有放弃,而是继续通过增资延续“长安蔚来”的寿命,并在2021年5月正式更名为阿维塔科技。

值得一提的是,早在2015年,长安就发布过“518” 新能源车型发展战略,计划于10年间推出34款新能源车车型。随后在2017年长安还公布“香格里拉计划”,预计于2025年彻底停止销售燃油车。但时至今日,这两个计划可以说都失败了。

市场不会因为某一家企业的战略问题而停止,眼看吉利的极氪、东风的岚图等品牌在市场上逐渐兴起,与新能源市场严重脱节的长安,无疑成为了措手顿足、如坐针毡的“那个人”。

为了不被市场“抛弃”,长安不仅要把“长安蔚来”做下去,还要借助外部力量来奋力追赶。于是,蔚来离开后,长安通过增资的方式“引进”了华为和宁德时代这两位重量级的朋友。

目前,阿维塔的前五大股东分别是长安39.02%、宁德时代23.99%、重庆承安19.01%、南方资产8.73%、福建闽东5.00%,蔚来保留了1.13%的股比。值得一提的是,重庆承安的背后是重庆市国有资产监督管理委员会和两江新区。

长安、华为、宁德时代、国资......当这些词汇出现在同一家企业的介绍时,市场和消费者的想象瞬间被打开。从去年5月正式公布合作之后,阿维塔成为了不少人的期待。

可惜在百花齐放的市场环境中,长安高估了消费者的热情,阿维塔改名不久之后,便逐渐“消失”在了赛道。直到近日,一场发布会再次让人们想起来,原来长安旗下还有一个新能源汽车高端品牌。

从经验来看,新品牌在发布与正式交付的这段空窗期内的品宣十分关键,而近期阿维塔11铺天盖地的广告无疑是一个好的势头。

凡事必有正反两面,长安让消费者记住阿维塔的同时,也迎来了一些具有争议性的问题。

名字、外观、情感理论,阿维塔引争议

从大量网友评论来看,阿维塔的名字是备受关注的一点。

阿维塔取自英文Avatr,意为游戏或网络世界中的虚拟化身,官方则赋予了这个词更深的含义,即为每一位用户打造在智慧平行世界里的另一个自己,这款车也定义为“情感智能电动车,懂你的智慧化身”。

这样的阐释听起来似乎很有文化底蕴和代表意义,但在第一感受上会让人觉得其是一个海外品牌。太西方化、没有中国特色,“感觉有些崇洋媚外”成为了一种声音。

同时,阿维塔的英文Avatr与科幻电影《 阿凡达》的英文相似,只是少了一个字母,容易让人混淆。不仅如此,阿维塔这个名字相比其他传统车商旗下品牌,也很难让人记住。

在品牌的诸多要素中,名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。一个品牌想要扩大影响力,首先得让消费者记住品牌的名字。比如此前的小康赛力斯,起初也难以得到消费者的关注,但旗下车型命名“问界”之后,发展势头便得到了明显改善。

阿维塔既不好记,也没有太多特点,如果不是产品特别出色,或许很难让大家熟悉这个品牌。

名字之外,作为阿维塔旗下的首款车型,即将交付的阿维塔11的外观也是“一言难尽”。说到外观设计,长安的能力并不弱,甚至有着较高的水准。比如旗下UNI系列,仅仅因为颜值一方面的因素,便获得了不少年轻人的喜爱。

但从目前的官方宣传图来看,阿维塔11是一款轿跑SUV,采用了溜背造型。正面过于“简单”,除了日行灯和大灯分开设计之外无其他元素存在,但灯组模样过于狭长,看起来有点狰狞和别扭。

车身侧面还算正常,但车身背部最大的不同在于它的后玻璃面积非常小,并且向内凹陷。这样的设计有可能是最大化降低风阻系数,但为了风阻系数牺牲消费者所看重的颜值,且有可能会影响到后视视野,这真的划算吗?

相比“坐实”的名字和车型外观,阿维塔最具争议的地方,在于其“情感智能”理论。

在品牌发布会上,相比于对阿维塔11的产品信息介绍,阿维塔董事长兼CEO谭本宏却用较多时间诠释了阿维塔的品牌定义,即“情感智能电动汽车”,并提出“E.I.用户需求理论体系”。

从谭本宏对“情感智能”的阐述来看,阿维塔追求的是将汽车“人格化”,就如同一个消费者的知心人一般,从情感上让消费者感受到阿维塔的意义,而不是仅仅局限于一部机器。

新能源汽车品牌的竞争,早已经上升到了智能化层面,新品牌发布不涉及智能二字,似乎都不好意思向消费者介绍。品牌的不断内卷,使得汽车智能交互体验得到丰富的同时,功能及形式也越发繁杂。

阿维塔这种看不见摸不着,形而上的理念,更像是为了与AI人工智能不同而刻意制造噱头。

多方利益下的控制权焦虑

没有永远的合作,只有永远的利益。阿维塔作为巨头合作的结果,或将囿于资本三角。

对于给多家车企提供软件系统和平台的华为来说,在软件定义智能汽车的时代,其布局目的非常明显。

从产业链来看,华为将会通过掌握智能汽车的核心,把握住智能汽车的流量入口,与汽车厂家争夺更多的话语权。或者通过多个厂家的合作积累生产经验,最终自我造车。

虽然阿维塔以“首个全系搭载华为HI全栈智能汽车解决方案的情感智能电动汽车品牌”做宣传,但基于阿维塔是华为众多的合作方之一的事实,对于消费者来说,这根本没有任何“光环”效果。

而且也要思考,如果阿维塔果真进驻华为渠道,那么现在已经摆放着问界M5的华为展厅,能否还挤得下阿维塔11?

再谈“电池茅”宁德时代,作为电池厂商,宁德时代为了提高对整车企业的话语权,以及在市场上的议价能力,近两年来逐步通过融资的手段入股新能源车企,比如哪吒汽车、爱驰汽车、拜腾汽车以及吉利极氪等品牌。

同样的道理,随着和宁德时代合作的车企越来越多,宁德时代的“光环”也不再是光环。不同的是,宁德时代此次入局阿维塔可能还有另一个目的。无论是宁德时代此前发布的麒麟电池,还是将在2025年推出的高度集成化CTC技术,阿维塔可能都将是最早投入使用的品牌之一。

新技术的使用和车辆竞争力的提升,将为其在高端市场立足打下基础。这也是为什么宁德时代会入股阿维塔的原因,后者更像是一片动力电池黑科技的“试验田”。

作为“正主”,长安当然知道把电动车中最重要的动力电池,以及观点的智能化让合作伙伴“掌握”,是一个很大“隐患”,但它不得不选择妥协。

一方面,作为自主车企中的头部企业,长安在新能源领域一直处于边缘地位,如果不想尽办法在短期内追赶上来,那么差距只会越来越大,直到被市场抛弃。另一方面,无论是动力电池还是智能化,研发成本都极其高昂,并非传统汽车企业能够吃得消的,选择合作无疑是最佳的选择。

如此看来,三方可谓是“各怀心思”。作为新品牌,随着阿维塔的逐步发展,一旦三方合作的某个部分出现变故,都有可能成为阿维塔的一大劫难。这也不仅会让人思考,萌芽阶段之后,三方还会给到阿维塔多少支持?

如今新能源汽车愈加拥挤,赛道还能否容下阿维塔这位新选手,市场将会给出答案。

加载中...

玻璃钢生产厂家昭通玻璃钢茶几定制台州玻璃钢餐桌椅价格海东商业美陈制作云浮玻璃钢花坛批发昆明不锈钢花盆黑龙江玻璃钢花池批发承德玻璃钢装饰造型厂家信阳玻璃钢树池厂家郴州玻璃钢人物雕塑生产厂家北海玻璃钢花坛批发昆明玻璃钢卡通雕塑制造宜昌不锈钢雕塑厂家呼和浩特玻璃钢茶几哪家好三沙玻璃钢花盆定做武威商业美陈生产厂家云浮玻璃钢造型制作泰安玻璃钢餐桌椅定做拉萨玻璃钢天花吊顶定制商洛玻璃钢装饰工程加工河北玻璃钢医疗外壳多少钱黄山商业美陈加工衡阳玻璃钢花池定做丽水玻璃钢雕塑制造淮北玻璃钢坐凳定做六安玻璃钢家具定制安徽玻璃钢树池坐凳生产厂家铜陵不锈钢花盆厂家吉安玻璃钢树池坐凳厂乌海玻璃钢树池坐凳定制延安玻璃钢装饰造型加工香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤

玻璃钢生产厂家 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化