在上一篇文章《 如何評估關鍵字的「真實搜尋量」？讓我實際證明給你看》中，我們討論了如何從網站曝光中去推測真實的關鍵字搜尋量。
那麼這篇文章我會沿用上一篇文章的資料，也就是 A 網站跟 B 網站的資料來跟各位討論：「網站排名跟網站曝光之間的關係」，還有「網站排名下滑，是否會影響網站曝光量」。
在文章最後，我也會跟各位分享搜尋曝光的真相——儘管這應該是基本常識，但可能跟很多人想的會不太一樣。
如果你還沒看過上一篇文章，建議你先補一下脈絡，看這篇文章才會更有滋味。
如何評估關鍵字的「真實搜尋量」？讓我拿實際案例算給你看
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透過網站排名下跌，來看曝光是否有受影響
方法一：透過兩個網站對照來分析
承之前的描述，A 網站在「好書推薦」這個關鍵字上，佔據了 2~3 名約半年之久，但在 2020.12 月份排名有開始下滑；約莫從 2.9 名，跌到 3.8 名，以 SEO 來說這是蠻明顯的跌幅，這件事也反映在網站的點擊上。
所以，我想看看當 A 網站排名下滑時，會不會 A 網站曝光也跟著下滑？以及跟 B 網站的差距會不會有變化？（排名的落差是否會反映在曝光上）
於是我做了下方的表格，我選擇了 A 網站排名逐漸下滑的 37 天（越右邊排名越低），來看看曝光的變化；另一方面，我也特別做了兩個網站曝光的差異，也就是 Δ 曝光的圖表。
從這張圖表來看，我們會得到以下資訊：
- A 網站曝光還是都比 B 網站高
- 兩者曝光差異的曲線，其趨勢線接近水平線，其相關係數為 0.008，接近不相關（曝光差異沒有顯著趨勢）
- 單純看 A 網站曝光的變化，也無法推估是排名變化導致，還是消費者搜尋量變化導致
同時，這份資料還有一點疑慮。
因為我發現在 A 網站排名下滑的同時，B 網站的排名亦有微幅下滑，儘管下滑幅度比 A 網站少許多，但搞不好因為兩個網站都下滑，所以才看不出排名下降對曝光的影響。
方法二：整理網站每月曝光跟排名
所以我換個思路，我將 A 網站的每月排名抓出來，並且將每月的曝光加總，就可以得到下面圖表。
我們可以發現，儘管 A 網站排名跌了許多，但關鍵字搜尋量跟每月曝光的比例還是相當接近，這可以間接說明了：當你在第一頁前幾名，排名稍稍下滑並不影響你的曝光。
同時我們也發現，每月關鍵字搜尋量的趨勢線走向，跟 A 網站每月曝光的趨勢線走向是一致的。
同樣的作法，我們套到 B 網站上就可以得到這張圖表。
同樣的，每月關鍵字搜尋量的趨勢線走向，跟 B 網站每月曝光的趨勢線走向是一致的。
備註：在這裡有個有趣的 insight 分享給有緣人，在計算過程中，我發現 Google Search Console 提供的每月平均排名，跟我拿一個月 30 天的每日排名去做平均，兩者會非常接近。
結論
網站在第一頁排名略為下滑，對於曝光量影響不大。
但排名下降會大幅影響你的點閱率（CTR），所以你的流量還是會下降許多。
從這張圖我們可以看到，當網站排名越低，網站的 CTR（點閱率）就越差。
從下圖我們可以看到，當排名越低（數字越高），網站的點擊就越少；其中原理就是網站曝光量是固定的（先前結論），如果 CTR 下降，最後的點擊數就變少了。
至於你說這個結論可以做什麼呢？
好像不能幹嘛……。（大誤）
好啦沒有啦，這個結論其實可以幫助我做到一件很重要的事情，就是透過在特定關鍵字第一頁的網頁，來監測特定關鍵字的 trending。
某種意義上，這個指標會比 Google Trends 更加有代表意義。
而這個寫起來又是另一篇了，我下一篇文章會再跟大家講解這個騷操作。
搜尋曝光的真相：為何網站排名微幅下降，不會影響曝光？
回到最初的討論，為何網站排名微幅下降，直覺上網站的曝光應該也會下降，但為何沒有呢？
這個原因，就是因為 Google Search 對於 Organic 曝光的定義導致的。
根據 Google 官方說法《 什麼是曝光次數、排名和點擊次數？》：
每當連結網址出現在使用者的搜尋結果中即計為 1 次曝光。
下面的例子是一個非常基本的搜尋結果，只包含一個連結，標題為「The Compleat Guide to Daffodils – Example.com」……
當使用者開啟內含這個結果的網頁（搜尋結果頁），即使並未將結果捲動至畫面當中，這個連結所指向的網址仍計為 1 次曝光。
看文字描述或許不懂，來看我的圖片說明就能看懂了。
也就是說，只要你還在同一頁上，不管是第一名，還是第九名，就 Google 的說明而言，都會得到相同的曝光。
上面我做了這麼多繁瑣的換算，其實就是為了證明這件事情是否為真，而結果基本上跟 Google 吻合。
所以，你現在應該更能了解為何「網站排名微幅下降，但網站曝光卻不變了」，只要你的排名沒有掉到第二頁（10 名後），你基本上都能吃到月搜尋量的多數曝光。
那麼本次內容就說到這，希望這篇內容對你有幫助，我們下次見。
法蘭克
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